快手直播运营培训班： 央视频快手号打造短视频的差异性和独家性(组图)

快手直播运营培训班： 央视频快手号打造短视频的差异性和独家性(组图)

央视快手号打造短视频的差异化和排他性，主要体现在以下四点：从蹭热点到制造热点；收藏功能，打造差异化内容IP；注意封面标题和音乐；探索第二个视角和落点。

在精细化运营方面，央视将挖掘部分大屏内容，通过大小屏融合重新分发优质内容；个性化内容定制，创建主机IP。

央视运营初衷快手号

“快手3亿日活跃用户+，这里需要主站的声音出现，更需要央视传达央视的社会责任和担当。”

注：“中视”客户经理袁子帅在“快UP融合媒体发布会天津站”分享

央视自2019年9月26日起运营快手号。截至2021年4月26日，累计发布短视频2057条，1.124.4万粉丝。对于外界来说，央视不仅是一​​个平台APP，更是一个媒体身份。在国家级平台上，主站的声音会传得越来越远，这也是我们入驻快手的原因。疫情期间，我们驰援湖北，央视姑娘带货直播。我们是最早发起帮助湖北带货的中央媒体之一。总观众人数1.9亿交易快手号的平台，销量8012万。

对于很多快手的用户来说，他们会觉得中央传媒的主播们可能对新闻主播台坐得严严实实，生活中很少看到自己的样子。通过快手这样的平台，通过直播的方式，大家看到了很多主播的另一面。

根据央视男生在网络上走红的经历，我们打造了央视女生的概念，选择了朱迅和李梓萌这两位央视知名主播。我们从直播中挑选了一些精彩片段进行二次处理，然后在快手平台再次传播，取得了非常好的效果。当时央视妹子也在快手上了热搜，二播为我们当天的直播再造了一个热点。

央视运营思路快手号

我们在快手平台发布的内容，都是从我们的定位开始的。央视将自己定位为“三盘”——泛文、泛信息、泛知识。我们有整个中央广播电视台的媒体资源，会有很多内容供我们选择。

虽然我们有很多内容可以选择，但是什么样的内容更适合快手平台需要在运营过程中不断探索。目前，我们正朝着两个方向前进：一是社会正能量和好奇心；另一种是为我们自己的主机创建一些IP。儿童类和名人ID的播放量一般，这和快手平台粉丝的用户画像有关，因为快手平台用户对它的需求会比较小，导致相关内容发布由平台不活跃。很高。

在精细化运营方面，我们会挖掘一些大屏内容，通过大小屏融合重新分发优质内容。还有主机IP，根据主机特点进行个性化内容定制。

央视运营实践快手号

“一篇好的内容要想传播出去，就必须更多地利用平台的运营规则和政策。只要我们掌握了它们的功能快手直播运营培训班： 央视频快手号打造短视频的差异性和独家性(组图)，运用到我们自己的账号运营中，我们将获得双倍的收益。”事半功倍。”

在快手平台，我们的运营实践分为短视频和直播两部分。再说说创作短视频的区别和排他性，主要有以下四点：

第一：从摩擦热点到制造热点。

一开始我们也是跟着全网去追热点，后来发现跟着别人，有时候能分到一份，有时候不能，于是开始从蹭热点变成了创造热点。

比如2021年春晚相声中的《跨年三十歌》，我们在听到这首歌的时候就做出了预判，觉得这首歌可能会成为今年的热门歌曲。所以我们从这一点开始，将这首歌完整地呈现出来。后来，事实证明我们当时是对的。当天成为热点，点赞65万，浏览量3000万。因此，预测和创建热点实际上非常重要。如果能准确判断热点，收益会比跟着别人追热点要大。

第二：集合功能打造差异化内容IP。

充分利用快手平台的功能快手直播运营培训班，收集部分IP内容。快手的收藏功能可以让用户清楚的知道你的账号里有哪些内容，他愿意接受哪些IP。因为快手的用户粘性非常强，如果他对你的收藏内容感兴趣快手直播运营培训班： 央视频快手号打造短视频的差异性和独家性(组图)，他会每天不停的翻看。

我们现已打造了《等我》、《中国诗歌大会》、《感动中国》、《春晚》等合集，让不同的用户和观众都能找到自己喜欢的内容。

在互联网时代，大家其实都非常需要垂直内容。对于我们来说，找到一个全面的目标受众实际上更难，但吸引粉丝却没有那么容易。但是通过这个合集的功能，“总有一个适合你”，总有一个内容会吸引目标用户，然后他就会来点击关注，从而达到增加粉丝的目的.

第三：注意封面标题和音乐。在封面和标题上突出主题，让大家一眼就能看出是什么。

比如，在新冠疫情期间，我们驳斥了“喝酒无法抵抗新冠肺炎”的谣言。除了辟谣的醒目标题外，我们还在封面上放了“新闻1+1”节目截图。图为白岩松先生与钟南山院士在线访谈。这样快手直播运营培训班，用户无需观看视频就可以快速获取有效信息，最终该视频的播放量达到了1.503.50,000。

第四：挖掘第二个视角和摆放位置。

挖出第二个视角和放置点，意味着当我们拿到相同的内容时，有些平台已经做到了，比如人民日报、央视新闻。如果这个时候再做，效果其实并不好。我们可以从一些方面去挖掘内容，比如从大家不是很清楚的层面，做一些营销或者传播快手号出售平台推荐，有时候可以有很好的效果。

比如清华大学上海校友合唱团演唱的《青春》。事实上，这档节目当天在网络上已经很火了。我们只在第二天制作了这个视频。通过剪辑，我们把歌曲背后的内容放到了前面。通过加文字和采访歌手，再加上音乐，我们采用了差异化的打法，最终达到了非常好的沟通效果。

深挖“普京日”也是一个典型例子。它原本是我们在主站自己的客户端上找到的旧媒体资源。通过我们自己的处理，把外国领导人有趣的一面呈现给大家。最后，这篇文章也有1400万的浏览量。重现过去的媒体资产是我们在运营快手过程中获得的非常重要的经验。它将从另一个角度拿出大家已经忘记或知道的东西，让用户重新品味经典。

以上介绍了我们在运营快手短视频方面的四个经验。以下是我们在快手平台直播领域的相关运营经验。

第一：直播的公益性、实用性和情感诉求。

当我们看到一件动人的作品时，每个人的情感共鸣其实都是一样的。在直播中，能够产生情感共鸣的直播会吸引更多的目标用户。作为中央媒体，我们的公益性和实用性是主流。

例如，“一起去学习”是央视和共青团中央联合发起的一项公益活动。主持人、艺术家、作家、专家、学者等共读共话，倡导公众捐书帮助全国52个贫困县学生，共建央视爱心图书馆。实用性方面，我们会选择不同的节气，做一些相应内容的直播，比如冬至那天做的《冬至暖阳》，还有《你好110》等。 .，并在不同的节日做更多的事情。专注公益项目直播。

第二：充分利用平台，与用户交朋友。

要想传播好的内容，就必须充分利用平台的运营规则，以及平台的策略和政策——只要用好，就会事半功倍。比如我们在万人粉丝节做一些直播、抽奖、投票互动，和快手的用户交了朋友。

此外，我们还将与兄弟媒体进行互动。比如央视新闻会在我们的账号下留言；我们还将邀请平台上的快手高度活跃的嘉宾进行合作。另外，快手平台的连麦互动也为我们的账号带来了很多粉丝，所以我们也在努力在下一步做更多的直播连接，或者使用快手的各种方式玩做直播互动。

编者注：