抖音快手网站运营：短视频行业之前，应该如何选择？（附案例）

抖音快手网站运营：短视频行业之前，应该如何选择？（附案例）

6月21日，中国网络视听节目服务协会发布了《2021年中国网络视听发展研究报告》。数据显示，截至2020年12月，中国短视频用户规模已达9.4亿。

未来短视频平台的热度只会越来越高，广告变现等变现方式仍有发展空间。

但是，做好短视频运营并不容易。

抖音、快手、视频号……在无数的短视频平台中，新手应该如何入门？

我认为识别亮点很重要：

①选择比努力更重要，②适合自己的就是最好的。

在进入短视频行业之前，首先要研究好各个平台的调性，想好哪个平台最适合自己要制作的内容，然后付诸行动。

毕竟对于普通公司或者普通人来说，整个布局不太现实，每个平台的调性也不一样。我们不能为每个平台写一个脚本，浪费时间和精力。

01抖音：记录美好生活

用户属性：

年轻、时尚、有魅力、小资，大部分用户位于一二线城市； 30岁以下用户占比54.79%。群体比较年轻，接受新事物和赶潮流的变化速度比较快。

用户特征：女性用户较多。

内容特色：轻松搞笑、美容护肤、知识学习、才艺表演、萌宠、美食烹饪、风景旅游……

内容分发：智能+社交分发（最初90%标签+10%关注），赋予内容质量更高的权重，持续为热门短视频内容输送流量。

用户交互：点赞率 > 评论率 > 转发率。

内容定位：对视频质量和断点的要求比较高。 抖音运营团队的很多视频都是精心制作的。

视频大小：(1080P)、(720P)。

变现方式：小黄车、抖音店铺、平台活动、广告、直播流量分享。

未来发展：“兴趣电商”，即平台通过内容和算法向有潜在需求的用户推荐带货的视频，用内容刺激用户购买。在2021抖音电商大会上，还提出了“塔人UP计划”，帮助10000名电商达人实现年销售额1000万元，帮助名电商达人实现年销售额100,000。

适合企业：教育、美容、服装、传统机械、投资加盟、医美、母婴、服务、旅游、汽车、住房、电子科技等。

企业账户专用功能：用户管理。

KOL价值：更适合种草，KOL推荐的，粉丝种草容易快手号出售平台推荐，但不急于最终购买。基于抖音的中心化流量分配逻辑，KOL的优质内容更有可能成为爆款，帮助“品牌”打造“人气模特”，成就“人气”品牌。

02快手：拥抱每一个生命

用户属性：老铁文化、草根文化、三四线及以下城市占比较多，占比64%，呈现现实生活中关掉滤镜的“原生态”，并非刻意追求精致。

用户特征：男女用户比例为54:46；更符合当前网民的整体属性。

内容特色：搞笑段落、情侣日常生活、创意内容、生活情景。

内容定位：真诚和真实。

内容分发：“去中心化”，基于社交和兴趣分发，社交+智能分发（最初60-70%标签+30-40%关注）抖音快手网站运营：短视频行业之前，应该如何选择？（附案例），将流量相对平均分配给用户，会更多新短视频内容推荐给用户，粉丝互动性更强。

用户交互：评论率 > 转发率 > 喜欢率。

视频尺寸：640×360

变现方式：送礼打赏（人才主播、PK连麦、电商排行）、带货赚钱（快手小店、有赞、魔汇明星精选）、打造付费内容、快连单、广告。

适合企业：教育、美容、服装、传统机械、投资加盟、医美、母婴、服务、旅游、汽车、住房、电子科技等均可布局。电商属性，社交属性强于抖音。

企业账户特定功能：@ 页面。 @ 页面是快手 的“买家秀”功能。企业账号的个人主页有“@me”栏目。当任何用户发布作品时，@ 将显示在此页面上。

KOL分类：KOL大多来自具有较强专业属性（社会属性）的“草根”。更能帮助品牌完成与专业圈的沟通。

KOL 价值：更容易转化。商品价格最好在200元以内。这样的价格区间，让老手不用特别思考，就很容易下单购买。动作更快，转化效果会更好。

03视频号：记录真实生活

用户属性：基本覆盖微信生态中的所有用户，更强调“身份”感。

内容特色：知识科学、食品生产、感人视频、生活故事。

内容定位：提供谈话要点、帮助表达、有用信息和塑造形象。

内容分发：基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的相互推荐，可以扩大短视频内容的选择范围。

视频尺寸：竖屏：比例6:7快手号买卖交易平台有哪些，分辨率1080*1260；横屏：比例16:9，分辨率1080*608

变现方式：直播打赏、知识付费、货到付款、社区变现、广告变现……

未来发展：基于社交网络的算法推荐，更注重原创、个性化、个性化的价值内容抖音快手网站运营：短视频行业之前，应该如何选择？（附案例），去中心化抖音快手网站运营，门槛更低。

KOL分类：抖音和快手上的公众号创建者、微商和部分KOL。

适合企业：大部分企业都可以部署，社交属性最强，对私域流量的企业更友好。

抖音、快手、视频账号各有特点。在我们做短视频之前，我们必须明确目的。我们是想先积累内容还是快速变现？

如果你想增加曝光，或者你的产品或服务的受众群体比较年轻，可以选择先在抖音上曝光内容，再带货；

如果你想让粉丝更有粘性，并且未来打算运营私域流量，快手是个不错的选择；

如果目的是粉丝变现，视频账号就是现成的私域流量池，可以直接将粉丝转化为自己的私域流量。

但实际上，从长远来看，企业可以同时在三个平台上运营。还有其他短视频平台，如果时间充裕或者比较感兴趣，可以根据实际需要进行操作。

通过短视频走红或致富的路上，必然要走很多弯路。建议大家在进入行业之前先学习抖音快手网站运营，掌握操作知识再行动，做到事半功倍。