快手企业号运营：企业号运营要做好人格化属性在快手App中搜索各大教育机构
近年来，快手在教育领域频频布局。 2月下旬，快手推出“一堂好课”活动，与23家领先教育机构连续8天推出26节免费直播课程，吸引超过394万人围观。
活动期间，新东方创始人俞敏洪还展示了个人短视频直播首秀，吸引了大批粉丝围观。官方数据显示，直播吸引了98.6万观众。也就是说，仅俞敏洪一人，一场直播的总数据量就达到了“一堂好课”活动总收视数据的四分之一。
在像快手这样的去中心化平台上快手号出售平台推荐，个人账号比企业账号拥有更多粉丝的情况并不少见。俞敏洪在近日接受媒体采访时也明确表示，短视频是一种围绕个人建立的商业模式，只有以个人为核心的产品，大家才会重视学习。对于短视频平台来说，未来个人品牌应该多于机构品牌。
基于这个结论快手企业号运营：企业号运营要做好人格化属性在快手App中搜索各大教育机构，似乎涌入快手生态的教育机构想要在短视频平台上分一杯羹并不容易。
企业账号运营要做好个性属性
在快手App中搜索各大教育机构显示，各机构公众号的粉丝数明显低于子类账户的用户数。
例如，作业帮公众号目前的总粉丝数为3220快手企业号运营：企业号运营要做好人格化属性在快手App中搜索各大教育机构，而“作业帮英语老师”的总粉丝数为38万，“作业帮数学老师”的总粉丝数为甚至高达 55.60,000 人。
从账号内容来看，公众号发布品牌内容，细分账号发布对应科目的课程习题和讲解。
北塔资本在最近的一篇专栏文章中曾指出，短视频的作用更多的是引流。在发布短视频的初期，更多的是建立与用户的第一层接触，让更多的用户看到你。用户关注账号后，通过直播可以大大提高用户的粘性。
如果直接做品牌，也需要优质的师资+内容，但是因为暴露的品牌太多，会影响用户的粘性。
例如，在本次“一堂好课”系列活动中，美联英语快手号的粉丝数量大幅增长，从不足10人增加到近1400人。然而，截至目前，其快手号 关注者仍保持在 1,300 人左右，多日以来几乎没有增长。
教育行业资深人士干元指出，面对用户，组织号的个性化会很弱。无论公司做什么，用户都会觉得他们面对的是一个组织；在教育和培训行业尤其如此。与企业相比，用户更容易感知到具体而生动的老师，而不是组织背后的运作逻辑。
他指出，从目前来看，教育培训行业无论是机构账户还是个人账户，从短视频方向入手，目前的商业运营模式仍需进一步探索.
原因是许多组织使用短视频平台作为获客渠道。在这种情况下，代理机构的运作实际上就是表演广告的做法。无非就是把信息流的来源当成一个短视频。由于短视频平台偏向于娱乐内容，教育企业很难在有限的时间内将自己的内容与平台的属性相结合。它输出的内容质量也很难达到。另一方面，对于机构来说，好的内容输出尤其需要强大的创意团队。
另一位广告行业资深人士指出，在内容输出方面，机构需要培养的内容团队也涉及多种分工，包括编剧、导演、宣传维护、摄像、录音、灯光、剪辑、美术等类型的工作。对于实力不足的小公司来说，1-2人的微团队已经是很大的负担，在内容上追求卓越就更难了。虽然目前得到了MCN机构的支持，但在内容把控、创意审核等方面，还不如公司自己的团队更好地满足公司的需求。
模型尚未奏效，但对未来继续保持乐观
去年底，快手高级副总裁马洪斌宣布，将用66.6亿流量帮助教育账号在快手平台冷启动。今年2月，快手课堂正式上线“在家学习”栏目，并表示将为入驻机构额外提供50亿流量。
在当前流量越来越贵的背景下快手号出售平台推荐，不少教育机构也纷纷转向快手寻求流量红利。据快手官方数据显示，疫情之下，快手推出“在家学习”专区，目前已与学而思清课程、新东方、尚德教育、圆复道等260家教育企业合作等。
根据快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》，快手上的教育短视频累计产量高达2亿，作品平均每天播出。总数超过22亿；教育类直播日均观看人数高达1亿，直播评论日均超过2000万。
对于快手平台，真格基金副总裁蒋敏在早前的一次公开演讲中曾表示，“快手的内容特色稍微偏淡一些，我们也在寻找教育投资下滑。市场机会和客户获取是我对快手感兴趣的原因。”
北塔资本指出，快手平台的特点是强调现实主义。在 快手 平台上快手企业号运营，教师必须直接行动，而不是演员。用户感知到的是一个活生生的人，零距离的生活内容，这样才能创造出可持续的真实IP。
但是，对于企业来说，在着力打造“名师”之后，也不得不担心名师跑路时企业影响力的流失，企业往往陷入两难境地。
对此，甘源认为快手企业号运营，未来教育机构向短视频平台集聚也是一种趋势。其指出，目前各平台流量红利窗口结束时，快手等短视频平台已经聚集了大量用户。对于企业来说，抓流量、获客是必然的选择。此外，作为用户集中的企业，企业也可以通过短视频来承载内容运营和品牌推广功能。另一方面，目前短视频媒体平台的红利窗口尚未关闭，仍是头部渠道。
只是目前还没有真正有效的运营策略。他指出，目前基于短视频平台的获客流程转化系统仍有待建设。
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