快手短视频制作：爽内容不等于好内容少有产品，它是全球一股清流

快手短视频制作：爽内容不等于好内容少有产品，它是全球一股清流

作者 |刘鑫

编辑 |史灿，导演

在望京金汇大厦五楼，刺猬公社（ID：）见到了开言App CEO王晔。

这是 Open Eye 应用六周年后的一个星期四。午后的阳光洒在睁眼的办公区，虽然是春日，但也有些热。落地窗附近，一个立式摇头电扇在旋转。会议室里，她穿着一件浅绿色的针织半袖，桌子上放着她没吃完的可口可乐和一部倒置的 。

睁眼汪野

2015年还没有抖音，快手还没有成为今天的巨人。 Open Eye 应用程序推出。从黑客马拉松试点项目到汇聚全球优质创作者的短视频内容社区，团队已从 10 人发展到 70 多人。

相比之下，在短视频娱乐时代，开颜App凭借自己的内容成为了业内的一股清流。 “高清画质、干净简洁、诗意与远方……”这是用户对开眼界的印象，与目前的短视频印象截然不同。

Open Eye App 在业内非常低调。刺猬公社试图发现，在这个时代，Open Eye App对短视频有着不同的定义。

酷的内容不等于好的内容

能够拒绝“用脚投票”的产品很少，Open Eye App就是其中之一。

2021年4月7日，开研App上线了一款名为《开研罐头厂》的小游戏快手短视频制作，每晚6:00-8:00只能玩一次。在游戏发布之前，团队正在讨论是否让规则更友好，并把它变成用户增长的逻辑。当团队成员互相问这个问题时，答案是一致的：没有。

《制眼工厂》小游戏

“如果一个游戏是用来吸引用户的，平台的内容可能对他没有价值。我希望用户对内容有欲望，而不是对游戏有欲望。”王野很坚定。

王烨用自己的经历解释了她认为不错的地方。她也在“Eyes ”测试阶段玩游戏。 “虽然我觉得是开会的时间，但我总想把游戏打完，这肯定和我认为我应该做的不相符。我们没有按照这种很酷的方法来评判（好内容）。我们评判的是你想成为的那一部分。”

捕捉世界的样子，捕捉用户的期望，是凯言App一直在做的事情。在Open Eye App里，陈丹青在谈美术馆，贾樟柯在谈电影，马岩松在谈建筑……让每个人都有一个愿景：我的未来生活可以更好，我可以找到我的样本和模型。对很多人来说，这部分需求比起酷酷的需求，似乎并不那么开心。

“视频的信息密度很高，如果不小心看了心理学或者天文学的内容，看了三篇可能就累了。”王野笑着说。

王烨对好的内容有着独特的视角，这可能与她之前的经历有些关系。从中国传媒大学毕业后，王野做了近八年的记者和编辑。在那段时间里，她掌握了如何以最快的速度掌握一个新领域。王烨举了个例子。在采访 IBM 的过程中，她阅读了很多与 IBM 相关的书籍和视频，采访了近 20 位 1980 年代的员工，试图了解他们在做什么。王爷记得，他们当中有一位非常优秀的高管。当她邀请她时，他说：“你什么都不知道，你能采访什么？”王烨直接给出了之前14万字的采访记录，看完后接受了采访。

走遍《央视新闻频道》、《中国地理》、《第一财经周刊》等媒体平台后，王晔前往知乎，担任战略合作总监。离开知乎的时候，正好是知乎的C轮阶段。那段时间，王野做了更多的解决问题的工作。虽然很有趣，但它并不狂野和自由。 “当时我已经30岁了，我很不耐烦。”王烨笑着说道，不过现在她的脸上已经没有了不耐烦的神色。

2016年，王野去了开言App。那时候，开言App只有十几个人，联手一起做事是普遍现象。大开眼界的应用程序给了她足够的自由。作为创业团队的一员，王烨看着睁眼APP不断发展壮大。这几年，无论市场如何变化，开言App始终保持着优质的内容风格，从未改变。

“内容本身具有信息和价值，它可能在一分钟内传达一个笑话，一个笑话或一张图片。”开言App的短视频一般在两分钟到十分钟不等。 “我们从头开始。最后，我不想让用户看到这个笑话。”

让算法定义内容？刺猬公社问王爷。

“我们不想抢占用户刷手机的时间，我们只想给他们‘看到一个更美好的世界’的体验。”这是王野对算法和内容的看法。

2021年2月，当凯燕App升级到7.0版时，王野在给凯燕用户的一封信中写道：“如果你喜欢牛油果快手短视频制作，信息流会立即推荐100种牛油果当早餐，50 种。牛油果奶昔，15 家牛油果主题餐厅，隔壁的 app 推荐了几款牛油果色的包包。但我们只是对时尚不感兴趣。”

Open Eyes App 也有算法。最经典的推荐模式之一是协同过滤。但相比之下，它的算法就不同了。能够输入主页内容是手动完成的。每天推送11份日报，打造短视频“精品买手店”，是开言App一直在做的事情。

开言App人工选择的“四层漏斗”原则

“我只希望推荐准确。如果我最近想了解一些有趣的想法，想了解一些关于艺术家的事情，或者想看到更硬核的技术或商业解读，算法至少可以找到这对我来说。类似的东西。但我们的目标是不希望用户一直观看它。”

真的是小众吗？

如果我给你25万，带你去旅行，你会不会觉得不可思议？

这是开言App给用户带来的“恐怖”福利。 2018年以来，开言App推出“关注开言看世界”栏目，通过社区活动评选获奖用户，带他们看世界。 “在疫情爆发前，我们把用户送到了南极、北极、南欧、巴厘岛、冲绳。我们原本计划在2020年继续疯狂地“用眼睛看世界”。

跟随睁开的眼睛看世界：北极

刘翔被选为幸运儿，“在法国长大，被骗到上海的动画设计师”。他介绍了自己。 2018年因为旅游比赛被选中去南极，可惜因为档期没有去。 2019年再次入选南欧。去葡萄牙喝红酒，去西班牙吃火腿……”刘翔说着很开心。从南欧回来不久，刘翔的旅行摄影作品就入选了“大开眼界影像展” ”。“第一次看到我的作品挂在漂亮的展厅里，等待观众欣赏。真的很有成就感。”

睁眼影像展

在开言App中，主要用户大致分为三类。一个是爱好者，他们的视频也很不错。在早期，当他们的内容类型在市场上没有立足之地时，他们将视频上传到 Open Eyes。后来品牌客户找到了他们，他们组成了专业的团队。早期有很多用户转为专业的射手或导演。

第二类是平台的忠实用户，他们使用开眼界的应用来代替杂志或公众号。因为很多人是文字阅读者，但也有很多人不是，他们更习惯于通过视频获取信息，所以会选择使用“开眼界应用”来打发宝贵的时间。

还有另一类广告设计从业者。当日常灵感缺乏时，很多人选择睁大眼睛，在应用中寻找灵感。 导演姜老道就是其中之一。视觉盛宴是他睁开眼睛的印象。 “当我没有灵感时，我习惯性地去那里寻找一些有趣的想法。”

开言App大艺人庞老王还记得第一次进入开言App的感觉：“天涯海角遇知音。”

“与抖音和快手创建的数据相比，你认为大开眼界的应用程序很小。但在中国，也有求知若渴、风格和审美先进的人，有的几千万、几千万不能算是少数。”

这是刺猬公社和王野关于小众的讨论，“有多少人喜欢这种内容，我们就为这种人服务。”

开言App的创作者在科技、文化、旅游、艺术等各个领域工作，他们的内容具有一定的普及和启蒙性，具有一定的价值。有些人想要过上更好的生活，用知识和品味不断提升自己。有些人需要这种内容。

“我只是想把做这种内容的人聚集起来，提供给需要的人。”

王烨收到了很多用户的来信。信中说，在开言App里，他们知道了理想，梁文道，陈丹青……通过开言App，王爷觉得很神奇。世界上有很多人在研究某个领域的东西，大开眼界的应用让他们看到。

初创公司的王烨和他的同事开始开发大开眼界的应用程序时，他们并不关心他们想要制作更受欢迎的产品。团队中的人喜欢优质的审美内容，他们发现传统媒体正在失去客户，这个群体和品牌应该去新的领域。 Open Eye App 正在做这个职位。

两年后，开言App发现，资本驱动的短视频平台非常下沉。但开言App并没有选择下沉转型。 “因为我一开始就选择了这种类型的内容快手短视频制作：爽内容不等于好内容少有产品买快手号的平台，它是全球一股清流，而且我有自己的生态和定位，我就不想改变了。”早期的探索让大开眼界App在该领域深耕，几乎没有同赛道的竞品。 .

相比之下，PGC是眼图张开的主要生产力。优质用户在开言平台上创作和生产内容，开言再选择优质内容吸引用户，构建良好的内容生态。 “确实有这样的情况，因为我们平台的PGC内容质量真的很高，所以很多UGC用户不敢，也没有时间和精力拍专业片。”王烨有些遗憾地说，“UGC的量还不够，不小，但和视频拍摄相比，日常照占很大比例。”

通过社区活动、话题讨论等方式适当降低UGC门槛，就是对大开眼界App的调整：在家拍年夜饭，一次有趣的旅行……”我们打算在UGC中引导用户，所以没必要有这么大的心理负担，一定要这样拍。”

线下，开言App也在做各种展览。 2020年8月，为致敬电影诞生125周年，开言App举办了“光影前的电影分镜手稿展”。线下展会覆盖约8万人次，豆瓣北京展品类位居榜首。

光影之前的电影故事板手稿

本次展览的观众比较多。 “我们的用户并不像大家想象的那么小，这个市场真的很大。Open Eye App清晰地传达了一群人的口味，服务他们的产品肯定很多，所以我们的业务渠道是开放的。 ，2017年将实现盈利。”王野说。

“我们不想让自己成为一个非常书呆子的产品。我们想做一个你拿起并愿意看我十到二十分钟，放下电话并与我有一些潜在联系的产品，但你可以过好自己的日子。”

我想去中国

“如果你认真做，用户会觉得你做的很认真。”开言App正在搭建一个平台，让不爱看文字的人通过看视频信息得到想要的东西。而提供有价值的信息是开言应用所关注的。

，Vimeo 是王烨和他的团队喜欢的产品。开言App曾经以为可以逐步引入一些社交属性，并朝着这个方向发展，但真正的土壤并没有孕育出国产版。 “如果你想像你想要的那么大，你必须有这么多人来创造。”据王野观察，2018年和2019年很多专业创作者遇到了特别严重的困难，很多团队转型。

内容交付电商或竖屏MCN是很多团队的转型路径。王晔记得，2016年前后，食品是中国优质创作者特别多的一个领域。 “我不能每天都回顾它，而且有这么多电影。”王烨回忆道。如果按照我当时猜测的路径，其实对国内专业创作者数量的增长速度是有要求的，这群人一定要快速成长起来。但事实并非如此。

重新定义了 UGC 内容的质量。许多专业创作者认为他们的创作成本太高。这个群体在接下来的两年里并没有快速增长，更多地成为了一个带货电商的内容提供商。驯化之路还没有成功。

在亚文化的土壤上，国内的内容供给也发生了很多变化。近年来，亚文化的创造者相对减少。在众多综艺节目出现后，亚文化在中国迅速商业化。跳过传代繁殖的过程，直接实现是很常见的。选秀、品牌联名，快速把创作者变成偶像。这一行业生态的发展近年来一直停滞不前。王烨承认这部分内容的供应存在问题。

因此，开眼App将亚文化视频内容移至开眼App社区。在那个场景下，更适合大家聊天、添加联系方式、交朋友。王烨也见过很多纹身师，把自己的设计拿出来快手号转让平台有哪些，然后招揽顾客。对于这种现象，Open Eye App 并没有让它沉默。 “他们还想赚钱来支持自己的创作和灵感。”

回首走过的路，有许多意想不到的快乐和喜悦。王晔记得，刚开始拍广告的时候，英特尔问他能不能给他们拍一部有趣的短片。 “当时的英特尔很勇敢，我们从来没有拍过一部电影。”碰巧经营公司的女孩是导演，于是赶紧拉了同学，找了国内知名导演兼演员王子川组建了剧组。 “拍戏的时候很开心，王子川拍完就走，不按剧本走，个人魅力很强，电影反响不错。”

没想到快手短视频制作：爽内容不等于好内容少有产品，它是全球一股清流，影片上映后没多久，奥迪又睁开了眼睛，问能不能再拍一个短篇。后来王子川把最后一个角色升级为2.0，做了一个很沙雕的故事。影片上映后，国内剧界的朋友纷纷表示这是他们近年来看到的最好的病毒广告。

奥迪广告：小舒的婚姻生活

“其实这种事情以后不太可能发生，其实客户也不会莫名其妙叫你拍这种东西，给你这么大的空间，而且第一部和第二部，居然拍了A连续的以一个人为中心。”王烨感慨道。在商业拍摄启动的背景下，诞生的两部短片对于王爷和App来说都是珍贵的。

让我们一起看看更美好的世界

这些年，王爷越来越沉稳成熟，大开眼界App也是。 Open Eye App 7.0版本，原品牌logo和界面进行了调整。 “2015年和2016年的设计更时尚。原来的品牌logo有一种轻松随意的美式氛围，但现在，我想要更简洁、更扁平，设计语言更安静、内敛、舒适。”

App的英文e是用eye拼写的产品名称。由当时的第一代开研设计师开创，意为开胃菜（ˈapəˌtīzər）。 “他是个很执着的人，他说你不叫这个名字，我就不给你做UI。”王野笑着说，团队很喜欢这个名字。

尽快尝试，验证结果，让更多人成为它的用户。然后看看这些更多的人想要什么。这是很多顶级互联网公司的想法。开言App正好相反。从一开始，它就聚集了一群非常现代的人来满足他们的文化精神和兴趣需求，然后看看它还能为他们提供哪些服务，如何进一步扩展。 “其他互联网公司有好的想法，但这可能不是我们想做的，也不是我们力所能及的。”互联网创业不仅是一种解决方案，也不是唯一的答案。

Open Eyes App 倡导一种走出去、发展自己的方式，让一群人建立自己对未来更美好生活的愿景，体验新事物。 “如果在船上，打捞生蚝，挤柠檬，看风景，吃，心情好！”因此，大开眼界App的主要公司名称是 Lemon。

“惊喜难得，会心的笑容难得，甚至更奢靡，就像有人在山间掀起狼烟，召唤自己部落的勇士冲破迷雾，如此惊心动魄的迷人时刻，还是难得一见的。这样的时刻是大开眼界应用想要捕捉和追求的。”