快手运营权：3.：女>男沿海城市为主更年轻更爱舞蹈
• 流量入口多、搜索交互重、兴趣推送
• 内容聚类和用户群分割有利于圈子
• 去中心化，对腰部以下的建议很友好
平台战略
快手：真实关系，创造私域流量[粉丝][同城]
抖音：热搜榜，打造爆款[星星][内容]
B站：有兴趣，建个圈子[圈子][兴趣]
粉丝画像
快手:
男>女
东北西北有很多老铁
90后占比80%以上
• 用户下沉较多，主要集中在三四线
• 渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升
• 加速向中老年群体渗透
• 男性粉丝更喜欢笑话和情感内容，而女性更喜欢跳舞和女孩。
• 年轻粉丝更喜欢跳舞，近95%的粉丝年龄在30岁以下。稍大一点的人更爱美食和笑话，30岁以上的用户占比接近20%。
• 快手平台的粉丝主要集中在娱乐属性强的领域，幽默、音乐、游戏在粉丝量排名前三。与抖音类似，像小姐姐这样的KOL占比也明显高于粉丝占比。
1. 类似产品，但快手 的粉丝参与度远高于抖音，并且快手 更有可能获得更多以关系为中心的互动。
2. 点赞和评论差距很大。基于产品特性，用户更喜欢喜欢而不是评论。
3.幽默风趣的KOL在快手中的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看，新闻和政务类内容的互动量较高，大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台收看新闻的习惯。
抖音:
女>男
主要是沿海城市
更年轻
• 抖音是公共生活、休闲娱乐的聚集地。最受欢迎的是幽默和音乐的KOL和名人，他们的粉丝比例高于KOL。
• 抖音粉丝数前10的垂直品类中买快手号的平台，女性粉丝占比较高，其中萌宠、美食、生活百科的女性粉丝占比更高超过 64%。
• 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，35岁以下的用户占比超过95%，而美食生活百科的粉丝年龄稍大一些，占比接近20% 30岁以上的用户
• 更多高线城市供用户使用
• 比 快手 更年轻的粉丝
1. 抖音 平均每条内容的粉丝互动量比较高，主要是内容推荐算法带来的公域流量占比较大，使得更多的非关注互动可以获得。
2. 点赞和评论差距很大。基于产品特性，用户更喜欢给予赞而不是评论。
3. 幽默的 KOL 在 抖音 中的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看，新闻和政务类内容的互动量较高，大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台收看新闻的习惯。
B站：
华东华南地区男性>女性较多
Z世代 80%
1.付费意愿高快手运营权：3.：女>男沿海城市为主更年轻更爱舞蹈，付费用户195w，大会员600w
2. 用户年轻，新的平均年龄为21岁（ ）是年轻人的首选，0.5
3. 高学历，本科及以上高出全网10个百分点
4.up主粉质量稳定，忠诚度全网领先
弹幕互动
1.用户使用时间长快手运营权快手运营权：3.：女>男沿海城市为主更年轻更爱舞蹈，点赞率低于抖音快手，但互动率（7%）远高于快手 (3%)。观众比仅仅观看视频更具互动性。
2.评论和点赞在B站并不是真正的互动出售快手号的平台，而是观众表达对up主的喜爱和支持的一种形式。
3. B站真正的互动是弹幕。去年最高弹幕互动超过250w。流行的弹幕已经形成了在B站看电影的特定语境，赋予了视频新的价值。弹幕似乎已经成为一种独特的文化。
在B站，视频的价值是由视频内容和弹幕评论完成的。
快手、抖音、B站2021年的野心，都是千亿市值的内容平台快手运营权，像是向万亿市值迈进的新努力。
如果您需要这些短视频平台的运营服务，可以留言咨询。广州尔玛为企业和个人提供短视频策划、个人IP、产品定位、短视频运营等，精准搭建自己的流量池。
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