快手二次元运营：“元气学院”活动覆盖五大赛道涉及动画IP、真人cos

快手二次元运营：“元气学院”活动覆盖五大赛道涉及动画IP、真人cos

犀牛娱乐原创

文｜袁牧编辑｜朴芳

“这看起来有点侵权。”

“你们看起来像 2.5，我看起来像 2.5。”

这是用户对抖音达人短视频的热门评论。最近抖音上出现了二次元变装的风潮，这也源于抖音最近推出的“能量学院”活动。

据悉，本次抖音活动涵盖动漫IP、分身、真人cos、漫画家、声优等各类二次元创作者5大赛道。以“直播挑战”的形式，根据排名选出最有活力的创作者，他们将有机会获得官方支持和上亿流量的签约机会。

名人一直是吸引流量的招牌。 抖音名人张国伟有很多经典卡通人物，连麦也随机为参赛同学加油。霍尊、汪东城等一些明星也“呼唤”了元气大赛。另一方面，入驻快手平台的周杰伦最近也推出了二次元形象“周同学”，目前的头像也换成了这个卡通形象。

第二维的“抖音化”

对于抖音快手来说，近年来随着日常活动的增长，不断拓展边界的是用户的内容需求。作为更贴近年轻用户的垂直领域，ACG内容无疑将成为推动短视频平台日增的新选择。

根据犀牛先生的观察，抖音上的ACG内容大致可以分为几类。一是模仿类，包括各种经典动画作品集的模仿秀，以及COS化妆教学。

比如#一秒变二次元#话题在“元气学园”活动中发起，短短一周点击量就达到了1.4亿。最被模仿和挑战的对象，依然是经典IP海贼王、火影忍者等日本二次元相关IP。另外，最近在抖音上很火的#bawei喊奈生#模仿活动，话题浏览量超过10亿，也带动了一波用户自发去看考古相关的日漫.

此外，经典动画的一些创意拍摄地点和一系列二次元“圣地之旅”也是很多二次元爱好者经常在抖音上传的短视频类型。热度。总的来说，模仿领域跨越了动漫盘点、真人秀、怀旧鸡汤等多种类型，这也让参与者不仅仅是剧迷。

二是原创类，内容有手绘、动画3D等形式快手二次元运营，比如《易禅小和尚》、《神哥苏大哥》等头部创作者。 ，3分钟内快速讲笑话或短篇故事，既励志又创意又搞笑的故事，正是短视频平台用户偏爱的内容类型。

《一禅小和尚》在抖音拥有超过4000万粉丝，在快手拥有1032万粉丝，另一位“狗哥苏杰克”在抖音拥有近1500万粉丝快手的粉丝和超过1000万的粉丝，已经成为短视频平台的知名IP。像这样的原创动漫IP还有很多，在平台上积累了一定数量的忠实观众。

第三类是混搭类。很多经典的二次元内容片段，经过用户二次改编后，会变得更容易传播。流行的经典中文歌曲的BGM加上经典的日本漫画片段，这样的混搭也更容易让人“上头”。比如#二元花 #曾经在抖音热榜上排名第6，这也反映了这样的内容正在被越来越多的用户所接受。最喜欢的。

就像B站的内容离不开鬼畜一样，当第二维度到来时抖音也会被“抖音化”，也就是借助二次元人物，以抖音舞蹈、笑话、萌宠、技术流、美颜、旅游、模仿秀等流行技法进行修饰。由于ACG领域类型多样，抖音具体##话题下，标签会进一步细分，还会涵盖原创动画、国风汉服、class、class、jk、dk类、动画等各个领域的子课题。

可以看出，从小众爱好者、明星到引领，二次元IP不断突破次元壁。随着平台在二次元领域的深入，也为整个二次元内容产业注入了新的活力。

为什么选择 ACG？

近年来，随着虚拟偶像洛天依、沫沫江的频繁入驻快手号出售平台推荐，二次元也成为短视频平台的重要内容趋势之一。艾媒咨询《2019-2020年中国二次元视频行业专题研究报告》显示，中国二次元视频市场规模正在逐步扩大。规模仍将保持高速增长，预计2021年突破4亿人。

虽然以A站和B站为代表的垂直二维视频平台仍然是二次元用户观看视频的主要区域，但近年来，随着短视频平台上二维内容的不断涉水，他们也划分了一定的空间。垂直受众。

根据《巨算》今年1月发布的抖音用户画像数据，随着抖音生态的成熟，用户喜好的内容也在悄悄发生变化快手二次元运营：“元气学院”活动覆盖五大赛道涉及动画IP、真人cos，游戏的成长次要元素稳定。其中，以95后和00后为主的Z世代对游戏和二次元元素表现出浓厚的兴趣，在所有品类中偏好最高。

二次元主流用户显着年轻化。平台布局二次元内容。一方面是引入年轻用户群体，增加用户粘性；以及用户注入，丰富平台内容生态。

对于前面布局二维字段的 快手 也是如此。据《快手二次元生态报告》显示，2019年至今，快手泛二次元内容已达1000万，点赞500亿，累计浏览量224亿。二次元已成为快手粉丝10万+创作者增长第二快的垂直品类，也是拥有快手用户群最年轻的垂直品类。

然而，近年来，2D 内容的观看不仅限于年轻群体。这与动漫2D市场快速发展的背景是分不开的。通过各种创作者的创作和改编，2D的内容不小。许多IP形象在短视频平台上逐渐孵化成熟。

例如，2019年5月在抖音上线的虚拟偶像“一世奇”，内容主要以二维动画+短视频的形式展现夫妻生活。创始人曾接受媒体采访。他曾表示，希望成为一家虚拟艺人经纪公司，先通过二维短视频动画实现曝光和初步出圈，然后通过更深入的内容开发渗透到垂直人群。

二维内容的想象远不止于此。

随着Z世代逐渐成为社会消费的主力军，直播走在了前列。除了常见的明星艺人和卫视主播，以洛天依为首的虚拟IP已经进入直播行业。今年4月买快手号的平台，抖音迎来了第一个直播虚拟偶像——陌陌酱。官方数据显示，在2.9小时的直播过程中，共有8.3w位观众观看，这次抖音的首秀也是后续更多的良好开端虚拟锚点。

抖音虚拟网红“我不闲着吃”4月8日开始直播销售，销售额达到866.9万元，累计播放量突破109万。前面提到的知名IP账号“一赞小和尚”、“狗哥杰克苏”也在准备进行直播。 《一赞小和尚》3月27日试直播，累计观看20.8万。按照腾宇的说法，头部二次元偶像的语录不亚于头部的直播主播。

如上所述，即使是像二次元这样的小众圈子，也可以通过“抖音化”成为泛二次元的内容。例如快手二次元运营，通过将抖音热门特效与2D内容相结合，平台还将推出相关热门首页、热门BGM、2D人物话题或挑战等具有传播力、关注度和影响力的内容，后续自然可以围绕相关IP做更精细的业务操作。一个典型的例子是虚拟偶像的直播。作为近年来兴起的新事物，具有广阔的发展潜力。

抖音快手“加码”二维元素

在二维元素内容不断多样化的背后，平台对二维元素的支持度也在不断提升。

去年底，快手推出“快手原创动漫”和“国漫扶持计划”，以30亿流量扶持10000名二次元创作者，帮助1000个新账号成长为High优质创作者最终将出现100个100万粉丝级别的偶像，打造10个优质的中国漫画标杆，快手去年收购的A站也计划在2020年支持2000万粉丝级别的up主。

抖音今年也开始发力，启动2020动画二次元&国风扶持计划。平台借助算法分布和流量优势，鼓励用户自发创作内容，模仿各类动漫作品的经典片段。 ，还有二次元的人物，然后去分享动漫、游戏、宅物等内容，因为这种碎片化的内容本身就具有传播的优势快手二次元运营：“元气学院”活动覆盖五大赛道涉及动画IP、真人cos，覆盖面更广。

犀牛娱乐认为，近年来，一方面随着国漫的崛起，另一方面，二次元直播风潮大涨，大众对虚拟偶像的热情高涨，这也决定了二次元的可用空间和潜力非常广阔，头部二次元IP可以利用自身的影响力和个人设计实现商业变现，吸引各自的受众，将粉丝转化为购买者。

总而言之，平台不断加大对2D创作者的支持和孵化，帮助更多的小众内容转化为全民大众化。在短视频平台内容规模扩大、相关IP破圈泛化的同时，也为整个行业带来了更多新的可能。